A otimização orgânica de motores de busca, ou SEO, é uma das ferramentas comuns e essenciais para qualquer negócio que deseja desenvolver uma presença online. Utilizando palavras-chave relevantes para sua indústria nos principais motores de busca, uma empresa pode atrair tráfego gratuito, regular e de qualidade para seu site.
Vários fatores influenciam a classificação de um site, mas nós agrupamos todos eles nas seguintes categorias:
Aspectos técnicos
Conteúdo
Links
Nesse artigo, vamos focar no terceiro, mas não menos importante pilar do SEO: os links. Vamos falar do quanto uma estratégia eficiente de links pode melhorar a classificação de um site nas ferramentas de busca e quais técnicas você pode adotar para maximizar sua presença digital.
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O que é netlinking?
No SEO, netlink é um termo utilizado para falar de todas as técnicas que envolvem ter links (comumente chamados de backlinks externos) em outros sites (domínios de referência) que levam para o seu. Motores de pesquisa como o Google usam backlinks relevantes para classificar a popularidade e autoridade atual de sites, dois fatores essenciais para que o algoritmos dos motores ofereçam o seu conteúdo ao invés de outros.
Links internos e externos
No que diz respeito a estratégias de SEO, há dois tipos de links: internos e externos. Internos são aqueles que ligam várias páginas diferentes no seu site. Isso permite que usuários, bem como pesquisadores no Google, descubram e acessem as várias páginas do seu conteúdo.
Links externos, ou backlinks, levam para outros websites. O SEO também divide essas duas categorias como “follow”, que possuem autoridade, e nofollow, que são totalmente ignorados pelo motor de busca. Uma tag nofollow pode ser utilizada para marcar links que resultam de uma parceria comercial. Todos os links incluídos em propagandas que utilizam adtech ou Google Display são considerados “nofollow.”
Em suma, se www.example-site-1.com se liga ao site www.example-site-1.com/example-page, é um link interno. Caso se ligue ao endereço www.example-site-2.com/example-page, é um link externo.
Backlinking vs netlinking: qual a diferença?
Netlinking envolve ter links pela internet que levam ao seu site, enquanto backlinking seria exatamente o oposto (adicionar links no seu conteúdo que levam para outros sites).
A importância do netlinking para o SEO
Como mencionamos acima, os links que levam ao seu site influenciam sua classificação nos motores de busca.
Uma boa estratégia de netlinking é uma forma proativa de obter esse resultado. Os links influenciam diretamente os seguintes fatores:
A autoridade do domínio: os links que você recebe, especialmente de sites populares e de muita autoridade, fazem com que o Google e outras ferramentas de busca o recomendem mais. Eles são benéficos não apenas para classificação de palavras-chave, mas também pela velocidade de indexação pelos motores das suas páginas mais recentes, pois os robôs do Google visitam sites populares com mais frequência.
Sua classificação dos motores de busca: o Google e outras ferramentas de busca avaliam a relevância e qualidade dos sites. Embora não seja o único critério para essas avaliações, um netlinking bem feito maximiza os esforços de criação de conteúdo, aumentando suas chances de ir para o topo dos resultados.
A geração de tráfego recomendado: links de sites relevantes podem atrair visitantes interessados no seu site, que você pode visar com uma campanha de retargeting utilizando ferramentas de automação
Sua reputação online: uma campanha eficiente de netlinking funciona como relações-públicas digitais, apresentando sua marca a um público cada vez maior.
Dicas estratégicas para otimizar o netlinking
Com o tempo, é possível que haja mais links levando ao seu conteúdo na internet (considerando que seus esforços de growth marketing estejam funcionando), o que não quer dizer que você não deva ser proativo e acelerar as coisas.
Confira abaixo algumas formas pelas quais você pode fazer isso:
Crie conteúdo de qualidade: a criação de conteúdo é possivelmente o elemento mais importante na geração natural de backlinks de qualidade. É preciso criar conteúdo útil, atual e, acima de tudo, exclusivo para se destacar. Se possível, utilize dados coletados em primeira mão ou inclua contribuições de pessoas influentes no seu ramo. Isso o ajudará a ser citado como fonte confiável por outros sites.
Utilize seu relacionamento com a imprensa local e especializada para facilitar a aquisição de links de qualidade.
Foque em relevância temática, priorizando sites e canais de mídias especializadas na sua indústria sobre mídias generalizadas.
Lembre-se dos blogs pequenos e especializados: seu perfil de links deve incluir backlinks de sites menores, mas especializados. Procure sites de todos os tamanhos para manter um equilíbrio saudável de netlinking.
Colabore com outras marcas e blogueiros em projetos relevantes para fortalecer sua imagem e obter links de qualidade. Não se esqueça, porém, que compartilhar links de baixa qualidade não é recomendado pelo Google. Faça isso apenas quando fizer sentido para a sua marca.
Utilize as redes sociais para promover seu conteúdo e aumentar as chances dele ser compartilhado em blogs e sites de notícias.
Use plataformas de link building para encontrar com mais facilidade os sites que aceitam envio de artigos ou adição de links.
Antes de começar a prospectar sites, pode ser uma boa ideia auditar e identificar possíveis fraquezas. É possível comparar seu netlinking com competidores mais próximos e ver como você está indo. Por exemplo, caso note que dois competidores estão melhor classificados e têm mais links especializados em plataformas de mídia, é uma boa ideia preencher essas lacunas no seu conteúdo, evitando ficar para trás.
Utilizando o netlinking com eficiência
Historicamente, o Google penaliza automaticamente ações de marketing que usam muitos links irrelevantes para melhorar sua classificação nas ferramentas de pesquisa. Essa penalidade foi removida em 2016, pois a política anterior encorajava empresas inescrupulosas a criar links artificiais e de baixa qualidade no site de competidores para baixar sua classificação nos resultados de busca.
Hoje em dia, fazer netlinking é bem menos arriscado (embora ainda haja penalidades manuais para casos extremos), mas pode ser uma perda de tempo se não for utilizado corretamente.
Abaixo, daremos algumas dicas para impedir que você desperdice seus esforços de netlinking:
Não entre em contato com sites fora da sua indústria (exceto por plataformas de mídia ou sites gerais muito conhecidos) ou que não pareçam ser de alta qualidade.
Confira se o site contém algum aviso legal relevante.
Não tente influenciar âncoras de link (o texto clicável). Uma estratégia natural contém âncoras não otimizadas, que não contêm cartas palavras-chave (como “aqui” ou o nome da sua marca, por exemplo). Links desse tipo fortalecem sua autoridade porque o Google leva em conta o contexto da página na hora de avaliar relevância temática entre duas páginas e suas palavras-chave.
É necessário fazer menções a patrocínios e uso de tags nofollow em links para que o Google reconheça quando um artigo foi patrocinado por terceiros.
Certifique-se de que o conteúdo no site seja redigido por um profissional e que o site não seja apenas um “cabide de links”. Antes de mais nada, um site deve atender as necessidades do público e adicionar valor real aos leitores.
Como medir a eficiência do netlinking?
Assim como todas as outras estratégias de marketing, é possível saber se o netlinking está funcionando ou não.
Para isso, acompanhe os seguintes KPIs:
A evolução do seu tráfego orgânico nos motores de busca: verifique esse KPI no site todo, mas também em páginas individuais.
Classificação de palavras-chave: você tem percebido uma tendência positiva na evolução da sua classificação de palavras-chave? É importante notar que leva em média três a seis meses para os primeiros links começarem a impactar a classificação.
A autoridade do seu domínio: ferramentas de SEO como Semrush ou Ahrefs oferecem um “ranking” de autoridade que classifica os domínios com notas de 0 a 100 com base na qualidade de seus links. Você verá uma tendência de alta caso seu netlinking seja feito adequadamente.
O número de domínios recomendados: você pode comparar a evolução do número de domínios recomendados (outros sites que inseriram um link seu pelo menos uma vez) para aferir a eficiência do seu netlink. Na maioria dos casos, é melhor utilizar o número de domínios recomendados como referência do que o número de links, assumindo, é claro, que todos os sites têm o mesmo nível de qualidade.
Para melhorar seu acesso aos dados, você pode utilizar:
Google Search Console para visualizar seus links, o número de cliques orgânicos recebidos e a classificação de palavras-chave
Google Analytics para monitorar todo o seu tráfego, incluindo tráfego recomendado dos seus novos links
Ahrefs ou Semrush para avaliar seu desempenho geral em SEO e acompanhar a evolução da autoridade do seu domínio
É preciso utilizar uma agência para acompanhar seu netlinking?
Essa é a pergunta de um milhão de dólares! As duas opções têm vantagens e desvantagens, dependendo das suas habilidades de SEO e, mais especificamente, de netlinking.
Fazendo netlinking por conta própria
Cuidar sozinho do netlinking da sua empresa traz as seguintes vantagens:
Economia: não é preciso pagar uma agência para lidar com o trabalho, o que o permite alocar o orçamento para outros canais de comunicação.
Controle: você pode se manter flexível na execução do netlinking e fazer com que seus esforços estejam sempre integrados com outras campanhas de marketing.
Desenvolvimento pessoal: você pode aprender várias habilidades importantes enquanto gere suas próprias campanhas.
É claro que também há pontos negativos, como:
Demanda de tempo: netlinking é uma atividade que leva tempo. Não é preciso apenas escolher as páginas a serem promovidas, mas também gerenciar as interações com propagandas e acompanhar os resultados.
Resultados (potencialmente) limitados: a ausência de determinadas habilidades pode minar os resultados da sua campanha. Trabalhar com as páginas certas e evitar sites irrelevantes é uma arte.
Utilizando uma agência
Delegar a gestão de netlinking para uma agência especializada oferece as seguintes vantagens:
Economia de tempo: você não precisa se preocupar com os aspectos operacionais da campanha, economizando um tempo considerável.
Competência: boas agências de SEO têm o talento e experiência necessários para maximizar suas chances de sucesso.
Networking: algumas agências têm contatos com canais de mídia que podem ser úteis.
Para, colher esses benefícios, no entanto, é preciso aceitar as seguintes desvantagens:
Custos adicionais: agências cobram uma tarifa padrão para gerir suas campanhas, que podem não ser um bom custo benefício para pequenos negócios e orçamentos limitados.
Controle limitado: é preciso confiar na competência da agência escolhida.
Nossa sugestão: pesquise o assunto antes de começar. Há vários artigos e vídeos gratuitos que descrevem as melhores práticas de netlinking, permitindo que você aprenda a criar suas campanhas e maximizar resultados no longo prazo.
Considerações finais
Netlinking funciona melhor como parte de uma estratégia multicanais, em sinergia com outros tipos de alavancagem como marketing de conteúdo e redes sociais. Ao criar conteúdo de qualidade e distribuir por vários tipos de canais, você aumentará naturalmente suas chances de atrair links. Isso quer dizer que seus esforços devem estar alinhados com a qualidade geral do conteúdo, marca e objetivos de visibilidade online para garantir o sucesso.
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